Leaflet
Van creatie naar compliance
Waarom artwork ertoe doet
Een verpakking is vaak het eerste dat de consument ziet – en daarmee bepalend voor vertrouwen, aantrekkingskracht en verhandelbaarheid. Maar naast design en merkverhaal moet ook de inhoud van commerciële teksten en afbeeldingen kloppen. Artwork dat niet voldoet aan wetgeving kan leiden tot boetes, recalls of zelfs het uitblijven van markttoegang. Correct artwork is dus niet alleen creatief sterk, maar ook juridisch solide.
Wat eronder ligt
Artworktoetsing gaat verder dan esthetiek. Iedere claim, afbeelding of commerciële tekst op een verpakking moet getoetst worden aan Europese en nationale regels. Misvatting nummer één? Dat dit alleen een laatste check is. In werkelijkheid bepaalt een tijdige beoordeling of de creatiecampagne soepel verloopt, zonder kostbare vertragingen of aanpassingen achteraf.
Leiderschap als draagvlak
Artwork raakt meerdere afdelingen: marketing, R&D, legal en QA. Leiderschap is nodig om die samenwerking te verbinden en duidelijke keuzes te maken. Bijvoorbeeld: welke claims versterken het merk, maar zijn juridisch houdbaar? Hoe zorg je dat creativiteit en compliance hand in hand gaan? Organisaties die dit goed doen, gebruiken artworkbeoordeling als hefboom voor vertrouwen en professionaliteit – niet als rem op creativiteit.
Drie niveaus van ontwikkeling
Compliance – Basis op orde
De organisatie beoordeelt commerciële teksten en afbeeldingen op verpakkingen op naleving van EU- en nationale wetgeving.
Compliance+ – Integratie en samenwerking
Dit niveau is nog niet uitgewerkt in de huidige aanpak, maar vormt de stap van enkel toetsen naar actief begeleiden, trainen en tooling inzetten om artworkprocessen efficiënter en robuuster te maken.
Strategisch – Artwork als vooruitblik
Tijdens het ontwikkelproces van de verpakking wordt al meegedacht: welke termen en afbeeldingen zijn toegestaan, welke niet, en welke alternatieven zijn mogelijk? Zo wordt artwork van meet af aan afgestemd op wetgeving en toekomstige marktintroducties.
Conclusie
Wat het oplevert
Een doordachte artwork-aanpak levert organisaties meer op dan naleving alleen:
• Vertrouwen bij consumenten en afnemers door transparante en juiste communicatie.
• Lagere risico’s op dure herdrukken of terugroepacties.
• Versnelling van productintroducties door vroegtijdige toetsing.
• Sterkere merkuitstraling, omdat creativiteit en compliance elkaar versterken.
Waar sta jij?
Is jouw artwork al een strategisch middel, of nog vooral een creatieve uiting die achteraf wordt getoetst? De eerste stap is eenvoudig: laat je verpakkingen beoordelen en ontdek waar de risico’s én kansen liggen.
KTBA helpt je artwork niet alleen compliant, maar ook toekomstbestendig te maken.
Share this post
Bronnen
Geschreven door
Anneke Vromans
Sinds februari 2023 ben ik manager van onze labelling afdeling, maar in januari 2016 ben ik gestart als QA consultant. Bij consultancy ben ik ook nog teammanager en regiomanager geweest. Ik heb het hier enorm naar mijn zin doordat je dagelijks met enthousiaste, gedreven collega’s mag samenwerken. Geen dag is hetzelfde waardoor je altijd uitgedaagd blijft!
Blijf op de hoogte
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en ontvang elke maand updates over wetgeving, innovaties en klantverhalen in je inbox.
.avif)
FAQs
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse varius enim in eros elementum tristique.