Leaflet
De la création à la mise en conformité
Oeuvre
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Pourquoi les œuvres d'art sont importantes
L'emballage est souvent la première chose que voient les consommateurs et détermine donc la confiance, l'attrait et la négociabilité. Mais outre le design et l'histoire de la marque, le contenu des textes et des images commerciaux doit également être précis. Les œuvres qui ne sont pas conformes à la législation peuvent entraîner des amendes, des rappels ou même l'absence d'accès au marché. Une illustration correcte est donc non seulement forte sur le plan créatif, mais également solide sur le plan juridique.
Ce qui se trouve en dessous
Les tests d'œuvres d'art vont au-delà de l'esthétique. Chaque allégation, image ou texte commercial figurant sur l'emballage doit être vérifié par rapport aux règles européennes et nationales. Idée fausse numéro un ? Qu'il ne s'agit que d'une dernière vérification. En réalité, une évaluation en temps opportun permet de déterminer si la campagne de création se déroule correctement, sans retards ni ajustements coûteux par la suite.
Le leadership comme support
Les œuvres d'art concernent plusieurs départements : marketing, R&D, juridique et assurance qualité. Le leadership est nécessaire pour relier cette coopération et faire des choix clairs. Par exemple, quelles allégations renforcent la marque mais sont légalement durables ? Comment s'assurer que créativité et conformité vont de pair ? Les organisations qui le font bien utilisent l'évaluation des œuvres d'art comme un levier de confiance et de professionnalisme, et non comme un frein à la créativité.
Trois niveaux de développement
Conformité : les bases dans l'ordre
L'organisation évalue les textes commerciaux et les images figurant sur les emballages pour s'assurer qu'ils sont conformes à la législation européenne et nationale.
Compliance+ — Intégration et collaboration
Ce niveau n'a pas encore été développé dans l'approche actuelle, mais il s'agit de l'étape permettant de passer du simple test à la supervision active, à la formation et à l'utilisation d'outils pour rendre les processus de création graphique plus efficaces et robustes.
Stratégique — Illustration en avant-première
Au cours du processus de développement de l'emballage, les gens se demandent déjà : quels termes et quelles images sont autorisés, lesquels ne le sont pas et quelles alternatives sont possibles ? Ainsi, les illustrations sont adaptées dès le départ à la législation et aux futurs lancements sur le marché.
Conclusie
Ce qu'il apporte
Une approche artistique réfléchie offre aux organisations bien plus qu'une simple conformité :
• Confiance entre les consommateurs et les clients grâce à une communication transparente et correcte.
• Diminution des risques de réimpressions ou de rappels coûteux
• Accélération des lancements de produits grâce à des tests précoces
• Une image de marque plus forte, car créativité et conformité se renforcent mutuellement.
Où en êtes-vous ?
Votre œuvre d'art est-elle déjà un outil stratégique ou, surtout, une expression créative qui est testée par la suite ? La première étape est simple : faites évaluer votre emballage et découvrez quels sont les risques et les opportunités.
KTBA vous aide à rendre vos œuvres d'art non seulement conformes, mais aussi à les rendre pérennes.
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Bronnen
Geschreven door
Anneke Vromans
Je suis responsable de notre département d'étiquetage depuis février 2023, mais j'ai commencé en tant que consultant en assurance qualité en janvier 2016. Dans le domaine du conseil, j'ai également été chef d'équipe et responsable régional. J'aime vraiment être ici parce que l'on a l'occasion de travailler avec des collègues enthousiastes et motivés au quotidien. Aucun jour ne se ressemble, vous serez donc toujours confronté à des défis !
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